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HMO概念竞争激烈启赋HMO+巩固惠氏领先地位

更新时间: 2021-10-24

  2019年已经进入了倒计时,但婴幼儿配方奶粉跨境电商市场又将迎来一次震动。12月27日,惠氏启赋率全球新品启赋HMO+,在京东首发上市。京东消费品事业部母婴采销部总经理江龙武,与雀巢营养品全球跨境销售负责人陆祎文共同出席见证。这是目前市场上第一个同时含有三大类HMO活性营养的配方,是启赋专注科技创新的又一突破。

  近两年来,跨境渠道的婴配高端产品在四个概念下竞争激烈,包括HMO,A2奶源,羊奶和有机。根据Smartpath的调研数据,截止到11月跨境渠道的HMO品类比去年增长超过150%,而启赋自2018年推出首款HMO产品后,在HMO的赛道上就遥遥领先。同时根据尼尔森有关2019年跨境电商渠道的调查,启赋HMO也是驱动超高端品类快速增长的主要品牌。此次上市的启赋HMO+更是引领了整个HMO品类。

  研究表明,母乳低聚糖HMO是母乳中第一大活性营养,近两年在国际权威营养学盛会ESPHAN上,HMO母乳低聚糖被与会学者多次提及研讨,成为近年来学术界热议话题之一。

  HMO按照分子结构中糖基的不同分为3大类,即盐藻基HMO、非盐藻基HMO和唾液酸基HMO。启赋HMO+突破性涵盖这三大类HMO活性营养,即2FL (一种盐藻基 HMO)、LNnT (一种非盐藻基HMO)、来自MOS的3SL和6SL (2种唾液酸基HMO),它们共同激发对宝宝的三重保护,可以帮助宝宝有效建立健康肠道屏障、调节肠道菌群、提升自身保护能力。

  惠氏一直引领着行业的科研趋势,此次突破性添加3大类母乳低聚糖HMO,一经上市就收到了妈妈们的广泛关注。自2011年诞生以来,惠氏启赋一直恪守好配方才是好奶粉发展理念,当年启赋首创珍稀结构脂OPO;2018年,启赋将母乳低聚糖HMO和OPO结合,引领HMO细分品类发展;2019年,启赋推出蓝钻启赋,其OPO+乳源活性因子gsMO的配方,引发行业内外对活性营养的关注;而在2019年的收官之际,启赋将活性营养的研究成果运用于启赋HMO+,品牌科技力再度爆发。

  近几年,跨境电商与消费升级的趋势同步发展,中国妈妈对于高品质、前沿配方的需求越来越强烈,而惠氏及所属雀巢跨境电商业务,一直致力于引入全球领先配方,让中国消费者提前享有世界先进配方产品,与海外市场同步。此次启赋HMO+携手京东跨境渠道全球首发,也将借这个汇聚全球好物的平台,让中国妈妈们抢先挑选到最新与前沿的优质产品。

  惠氏启赋源自爱尔兰,被爱尔兰副总理科文尼赞誉为 爱尔兰瑰宝,代表着爱尔兰乳业的极高品质。惠氏营养品与爱尔兰乳业合作超过40年历史,其在爱尔兰的生产基地和全球研发中心为启赋的不断精进与发展,提供了坚实的保障。敦煌网重磅发布《“一带一路”跨境数字贸易(